Dịch Vụ Thiết Kế Logo Huyện Nhà Bè

Logo cũng có ảnh hưởng tới quyết định mua hàng

Vuông, tròn, tam giác,… dù là hình gì thì logo cũng đều đóng vai trò truyền tải thông điệp và phản ánh tinh thần của doanh nghiệp đến những người tiêu dùng.

Logo của doanh nghiệp đã từ lâu nhập vai trò như 1 tấm hình đại diện cho doanh nghiệp, không ít chi phối đến tâm lí người tiêu dùng mỗi khi họ nhìn thấy chúng. Vì vậy, thiết kế logo là một công việc đòi hỏi sự chi tiết, nhãn quan toàn diện, và chủ đích rõ ràng đề vừa chuyển thông điệp, vừa tạo tâm lí tích cực cho khách hàng ngay cả những lúc chỉ tình cờ ‘lướt’ qua logo.

Từng nhân tố cơ bản trong thiết kể logo – kiểu chữ, hình khối, đường nét, màu sắc, và bố cục – đều có các ý nghĩa và công hiệu khác nhau, cụ thể là:

1. Kiểu chữ (font)

Tác động tâm lí của kiểu chữ liên quan trực tiếp đến hình khối của chữ và phản ứng tâm lí của người xem đối với hình khối ấy.

Viện Nghiên cứu Khả năng Sử dụng Phần mềm của trường Đại học Wichita State, Hoa Kì đã có 1 nghiên cứu về đặc điểm (nếu không muốn nói là “định kiến”) mà người dùng gán cho những kiểu chữ:

Những kiểu chữ thường gặp như Arial hay Times New Roman được xem là “ổn định” và “trưởng thành” nhưng lại “thiếu bay bổng” và “đơn điệu”. Kiểu chữ kiểu Comic-Sans thì có nét “trẻ con”, “thoải mái”, và “thiếu chuyên nghiệp”.

Dù là kiểu chữ nào, thì tính rõ rệt và dễ đọc vẫn chính là tiêu chí quan trọng nhất – làm sao mọi người cũng đều có thể nhớ đến doanh nghiệp lúc mà họ còn chẳng đọc và biết rằng tên của nó.

2. Hình khối

Mọi logo – dù có chữ hay không chữ – đều có 1 hình khối toàn trang nhất định. Cả ba loại hình khối – hình học, trừu tượng, hay kết hợp – đều có các đặc tính đến tâm lí như sau:

Hình khối hình học:  Mang cảm giác “do loài người tạo ra”; hơn nữa, những hình lí tưởng (như hình vuông, hình tròn, hay hình tam giác đều) không hay xuất hiện trong tự nhiên. Vì vậy, hình khối hình học mang ý nghĩa “trật tự” và “quyền lực”, trong đó:

• Hình vuông/hình chữ nhật: giống như những viên gạch xây nhà, 2 mô hình khối này sẽ tạo cảm giác vững bền và ổn định, cùng lúc truyền thông điệp về sự tin tưởng, sức mạnh và khả năng tính trước sự việc.
• Đường tròn: đặc thù của hình này là sự vô tận, nên sẽ cực thích hợp để truyền tải thông điệp “hòa hợp”, “thống nhất”, “bất tận”, hay “vĩnh cửu”. Biến thể của đường tròn là đường cong cũng mang cảm giác nhẹ dịu nữ tính, thích phù hợp với thông điệp về sự thanh thoát, dịu dàng.
• Hình tam giác: là hình khối mang tính định hướng, nên hình tam giác sẽ đem thông điệp không trùng lặp khi tùy theo phương pháp sắp xếp: nếu để xuôi, hình tam giác mang nghĩa quyền lực, sự ổn định và phát triển; nhưng nếu để ngược thì lại bộc lộ sự bấp bênh và suy thoái; nếu đặt ngang thì hình sẽ đem nghĩa di chuyển theo chiều chỉ của hình.

Hình khối trừu tượng/tượng trưng:  Hình tượng trưng vốn dĩ là những hình biểu đạt cho một định nghĩa văn hóa cụ thể; với ý nghĩa rõ ràng và phổ biến, những hình mẫu trưng được sử dụng ở vai trò ngôn ngữ hình ảnh:

• Hình ngôi sao bộc lộ lòng yêu nước, tôn giáo, hoặc kể cả ngành công nghiệp thư giãn hoặc “kinh đô điện ảnh” Hollywood – tùy theo cách sử dụng.
• Hình trái tim: luôn là biểu tượng tình yêu, mối quan hệ, và hôn nhân. Tuy nhiên, hình trái tim tan vỡ lại ám chỉ sự chia tay, li hôn, và đau buồn.
• Hình mũi tên: có công dụng định hướng, bộc lộ sự di chuyển, du lịch, nên hình mũi tên thường xuất hiện trên biểu tượng của các doanh nghiệp làm dịch vụ vận chuyển và giao nhận hàng hóa. Hãng vận chuyển FedEx và tập đoàn thương mại điện tử Amazon là 2 doanh nghiệp đã vận dụng rất tốt hình mũi tên trên biểu tượng doanh nghiệp: với logo FedEx, hình mũi tên được tạo nên cực kì sắc sảo từ khoảng trắng của chữ “E” và “x”; còn với logo Amazon, mũi tên cong tròn chạy từ chữ “A” tới chữ “z” mang ẩn ý “chúng tôi bán tất cả mọi thứ, và chúng tôi luôn làm khách hàng nở nụ cười hài lòng”.

Hình khối phối hợp:  Những hình này còn cũng có thể lấy cảm hứng từ thiên nhiên (đá, lá, vỏ cây, vi sinh vật, sóng nước tỏa tròn,…) hoặc có thể những hình tình cờ bất kì. Đặc điểm của mỗi loại như sau:

• Hình tự nhiên như cỏ cây hoa lá thường đại diện cho nước và thực vật, cùng theo đó mang cảm giác xoa dịu cho người xem. Những hình này thường xuất hiện trên biểu tượng của các đơn vị spa và cơ sở y tế.
• Hình có nhiều góc nhọn sẽ tạo cảm giác lo âu, khi đang những hình có đường cong nhẹ mang vẻ nhẹ nhõm hơn.
• Hình “không giống ai” sẽ tùy thuộc vào cách nhìn nhận và đồng cảm của người xem, vì thế các nhà thiết kế cần cân nhắc kĩ khi vận dụng kiểu hình này và kết phù hợp với các nhân tố khác để bộc lộ cụ thể và chính xác thông điệp của doanh nghiệp.

3. Đường nét

Đường nét có tác dụng chia khoảng, tạo sự rõ ràng và khuôn mẫu, bộc lộ định hướng – nhưng ngoài những chức năng thực tiễn ấy, đường nét còn đem lại vẻ thẩm mĩ cho biểu tượng doanh nghiệp. Chẳng thế mà ý tưởng thiết kế dựa trên đường nét nghệ thuật trở thành trào lưu thiết kế tượng trưng trong năm nay.

Sắc thái của đường nét bộc lộ qua độ dày và độ cong. Đường mỏng mang đến vẻ dịu dàng và uyển chuyển, nhưng cũng ẩn ý yếu đuối hoặc dễ thay đổi; trong lúc đường dày truyền tải sức mạnh và sự chắc chắn, dùng làm tăng sự tập trung và tạo điểm nhấn. Đường thẳng là hiện thân của trật tự, ngăn nắp và dễ đoán; ngược lại, đường cong tạo nên cảm giác phấn chấn và năng động.

Ngoài ra, cách bố trí đường nét cũng góp phần tạo hình và ý nghĩa logo:

• Đường ngang ít gây hiệu ứng thị lực nhất trong số cách bố trí đường, vì vậy chúng sẽ cùng nghĩa với “thoải mái” và “an toàn”.
• Đường dọc sẽ gây hiệu ứng thị giác khiến người xem hướng mắt lên trên, tạo cảm giác năng lượng tiềm tàng dâng trào. Ngoài ra, đường dọc cũng hay xuất hiện trên tượng trưng các tổ chức tôn giáo với ý nghĩa “nấc thang lên thiên đường”.
• Đường chéo mang nghĩa chuyển động và hành động. Loại đường này có độ tùy biến cao, vì vậy tính thể hiện và hiệu ứng thị lực rõ nhất.
• Đường cong nhẹ trông nhẹ nhàng và thoải mái – tùy vào ngữ cảnh mà loại đường này mang thông điệp của sự tự tin, sự mạch lạc, sự đơn giản.
• Đường gấp khúc tạo ra cảm giác căng thẳng. Với việc thay đổi hướng nhanh và bất thường, loại đường này gợi ra sự phấn khích, sự lo âu, bối rối, cho dù nguy hiểm.

4. Màu sắc

Đây là nhân tố tạo hữu hiệu nhất để tạo xúc cảm trong thiết kế logo, vì màu sắc có liên quan chặt chẽ với… xúc cảm con người. Dù ý niệm về sắc màu là do bẩm sinh hoặc do ảnh hưởng văn hóa (hoặc do cả hai), vẫn có những quy tắc về màu và cách phối màu được chấp nhận rộng rãi như sau:

• Kết hợp màu sáng tươi mang cảm giác trẻ trung, tinh nghịch, hoạt bát.
• Tông trắng – đen là một kiểu phối màu kinh điển, mang ý nghĩa của sự trưởng thành và tinh xảo.
• Phối màu đơn sắc cho phép bạn sử dụng màu rạng rỡ hơn và giữ được cảm giác đồng giác hài hòa đồng nhất.
• Kết hợp màu trung tính và màu sặc sỡ vừa tận dụng ưu thế tạo cảm xúc, vừa cho thấy sự chín chắn trong biểu tượng.

Nhìn chung, mục tiêu của phối màu là để quyến rũ xúc đúng với tinh thần của nhãn hiệu ở người xem, cùng lúc làm nổi bật đặc trưng thương hiệu ấy.

5. Cách bố cục

Một chút liên tưởng đến bom tấn điện ảnh Avengers: Infinity War: nếu xem 4 nhân tố liệt kê ở trên là những viên đá Vô cực, thì Cách bố cục chính là chiếc găng tay kết nối cả 4 viên đá có tầm ảnh hưởng không thể phủ nhận lên thiết kế của biểu tượng. Sau đây là một số chú thích cụ thể cho “chiếc găng tay quyền năng” này:

• Kích thước tỉ lệ thuận với khoảng độ quan trọng: hình càng to thì càng được chú ý.
• Người phương Tây đọc từ trái sang phải, nên những gì ở bên trái biểu tượng sẽ có nhìn thấy trước, đồng thời thu hút sự chú ý nhiều nhất.
• Bố cục các chủ thể giãn nở ra sẽ tạo cảm giác thoải mái. Tuy nhiên, nếu muốn nhấn mạnh khoảng trắng thì không nên giãn cách chủ thể quá nhiều vì như vậy sẽ trông rời rạc.
• Sắp xếp tình cờ sẽ gợi lên sự tinh nghịch, rối rắm, hoặc tính nổi loạn. Ngược lại, bố trí trật tự hoặc đối xứng sẽ bộc lộ sự nghiêm túc, ổn định, và khuôn mẫu.
• Xếp các chủ thể chồng lên nhau sẽ tạo mối liên hệ về thị giác, vì thế cần cân nhắc kĩ hình khối và đường nét kết hợp.

Tựu chung lại, từng chi tiết của biểu trưng doanh nghiệp đều tác động đến thiện cảm của người xem. Khi biểu trưng được thiết kế tỉ mỉ theo 5 yếu tố phía trên cùng sự đồng bi cảm hiệu, các doanh nghiệp có thể đem lại thông điệp đầy đủ và chuẩn xác đến những khách hàng tiềm năng.